Hard Koppie: fietshelm als nieuwe norm voor jongeren
Tegelijk is de oplossing eenvoudig: een fietshelm verkleint de kans op ernstig hersenletsel met 70%. Toch dragen weinig jongeren er één.
Met de campagne Hard Koppie willen Stichting CC en de Hersenstichting daar verandering in brengen.
Waarom juist nu?
Jongeren fietsen veel, terwijl het verkeer drukker en sneller wordt. De risico’s nemen toe, maar het imago van de fietshelm blijft achter. “Met het dragen van een fietshelm verklein je de kans op ernstig hersenletsel met 70%. Dat is eigenlijk een no brainer,” zegt initiatiefneemster Valerie Bos. “Juist daarom willen we het imago van het dragen van een helm onder jongeren positief veranderen.”
Valerie Bos
Gedrag als sleutel
De campagne bouwt op een helder inzicht: jongeren zijn eerder bereid een helm te dragen als anderen dat ook doen. “Door de helm zichtbaar en ‘normaal’ te maken – als onderdeel van je outfit en leefstijl – kan de sociale norm verschuiven. Influencers en social media spelen daarin een belangrijke rol. Zij laten zien dat een helm niet suf is, maar past bij wie je bent. Zo wordt het makkelijker om mee te doen én jezelf te beschermen,” legt Valerie uit.
Wat kunnen gemeenten doen?
Valerie: ”Gemeenten kunnen de beweging versnellen door de campagne lokaal zichtbaar te maken. Dat helpt niet alleen jongeren, maar ook ouders, scholen en ondernemers om aan te haken. Denk bijvoorbeeld aan samenwerking met scholen en lokale partners, het stimuleren of faciliteren van helmgebruik onder medewerkers of het betrekken van ondernemers bij een aantrekkelijk aanbod. De rode draad is drempels verlagen en het gewenste gedrag zo makkelijk mogelijk maken.”
Infrastructuur én gedrag
Investeren in veilige infrastructuur blijft noodzakelijk, maar vraagt tijd. Gedragsverandering kan sneller. Een helm maakt het verkeer niet veiliger, maar verkleint wél direct de kans op ernstig letsel. Juist die combinatie – werken aan de lange termijn én handelen in het nu – maakt het verschil. “Helaas kampt de fietshelm met een verouderd imago. Hard Koppie doorbreekt dat met aandacht voor design, stijl en beleving. Moderne helmen en een frisse uitstraling maken het dragen aantrekkelijker,” vertelt Valerie.
Onder het motto ‘Safe Era’ wordt veiligheid onderdeel van identiteit: niet saai, maar slim.
Wanneer is het een succes?
De campagne is op 15 april van start gegaan en heeft inmiddels meer dan 200 scholen, winkels en organisaties aan zich verbonden. Het doel is om in 2026 een grote groep jongeren te bereiken en het dragen van een helm te normaliseren. Valerie doet een oproep aan gemeenten: “Voer de campagne in jouw stad of dorp, deel fietshelmen uit en werk samen met lokale partners,” aldus Valerie Bos. “Samen maken we veel meer impact.”
Neem contact op via:
